Конструктор UTM
НовоеСоздавайте отслеживаемые URL кампаний с utm_source, medium, campaign и не только.
No history yet — built URLs will appear here.
Runs entirely in your browser. Nothing is uploaded.
Что такое UTM-генератор и зачем он нужен?
UTM-генератор добавляет параметры отслеживания к любому URL, чтобы инструменты аналитики — такие как Google Analytics и GA4 — могли точно определить, какая кампания, канал и креатив привели каждого посетителя. Без UTM-меток трафик из платных объявлений, email-рассылок или публикаций в соцсетях зачастую отображается как «Прямой» без какой-либо атрибуции — и вы не можете понять, что реально работает.
Этот бесплатный, работающий в браузере конструктор URL для кампаний позволяет вставить любой целевой URL, заполнить поля UTM и мгновенно получить корректно закодированную ссылку для отслеживания. Пресеты платформ автоматически заполняют правильный источник и канал для Google Ads, Facebook, LinkedIn, email и других. Всё работает локально — без регистрации, без сервера, данные никуда не отправляются.
Подробное объяснение 5 UTM-параметров
Каждый UTM-URL строится из пяти параметров. utm_source определяет отправителя трафика — поисковик (google), социальная сеть (facebook) или email-сервис (mailchimp). utm_medium задаёт канал — cpc для платных объявлений, email для рассылок, social для органических постов. utm_campaign — название вашей маркетинговой инициативы (summer-sale, product-launch, black-friday).
utm_term фиксирует ключевое слово в платной поисковой рекламе, которое вызвало показ объявления (running-shoes). utm_content различает два объявления или ссылки в одной кампании — header-banner и sidebar-link — незаменим для A/B-тестирования и email с несколькими ссылками. Источник, канал и кампания — это практический минимум для чистой атрибуции в GA4; term и content добавляют точность для платных и сплит-тестовых кампаний.
Пресеты платформ для Google Ads, Facebook, LinkedIn и email
На разных платформах используются устоявшиеся пары источник/канал, которых ожидают аналитические дашборды. Платный поиск Google должен быть помечен google / cpc; органический Facebook — facebook / social; платный LinkedIn — linkedin / cpc; email-кампании используют имя провайдера (mailchimp, klaviyo) и email как канал. Отклонение от этих соглашений рассеивает трафик по несовпадающим источникам в GA4.
Кнопки быстрых пресетов автоматически заполняют правильный источник и канал для Google Ads, Google Organic, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter/X, Pinterest, YouTube, Newsletter и Mailchimp. Укажите название кампании, нажмите «Копировать» — и ссылка готова. Панель истории сохраняет последние десять созданных URL в localStorage — скопируйте любой как отправную точку для новой кампании, не вводя всё заново.
Лучшие практики: нижний регистр, соглашения об именовании и валидация
Google Analytics 4 чувствителен к регистру: utm_source=Google и utm_source=google отображаются как два разных источника в ваших отчётах, фрагментируя данные кампании. Переключатель Принудительный нижний регистр автоматически приводит все значения параметров к нижнему регистру — включите его и не выключайте. Заменяйте пробелы дефисами в названиях кампаний (summer-sale, а не summer sale), чтобы URL оставались чистыми и читаемыми.
Согласуйте с командой фиксированный набор значений канала до запуска первой кампании: cpc, email, social, display, affiliate. Придерживайтесь их на всех каналах. Чем последовательнее ваши UTM-метки, тем чище отчёты по источникам трафика в GA4 и тем надёжнее данные атрибуции при принятии бюджетных решений.
Сравнение с Campaign URL Builder от Google
Google предлагает собственный Campaign URL Builder на ga-dev-tools.google.com. Это минималистичная форма без пресетов, без проверки регистра и без истории. Каждый раз приходится вводить все поля с нуля, и ничто не мешает участнику команды написать «Google» с заглавной буквы — что создаёт в GA4 отдельный источник от «google» строчными, разделяя данные без предупреждения.
Этот инструмент добавляет пресеты платформ, автоматически подставляющие источник и канал для самых популярных каналов, принудительно приводит все значения параметров к нижнему регистру и сохраняет последние десять URL в localStorage, чтобы можно было продублировать структуру предыдущей кампании без повторного ввода. Есть также валидация обязательных полей — случайно создать неполный UTM-URL не получится.
Как UTM работают в Google Analytics и GA4
Когда пользователь переходит по ссылке с UTM-метками, GA4 считывает параметры utm_* из URL посадочной страницы и сохраняет их как атрибуты уровня сессии. Они отображаются в разделе Отчёты → Привлечение → Привлечение трафика в виде измерений Источник / Канал / Кампания. Можно создавать исследования с разбивкой по utm_content или utm_term, чтобы видеть, какой креатив или ключевое слово принесло конверсии — данные, которые ни одна рекламная платформа не способна предоставить с таким же уровнем кросс-канальной согласованности.
Модель атрибуции на основе данных GA4 использует сигналы UTM (источник/канал/кампания) для распределения заслуг на всём пути клиента. Без UTM-меток GA4 откатывается к «Прямому» или «(other)», скрывая реальную ценность ваших рассылок, постов в соцсетях и платных кампаний. Последовательная разметка UTM — одна из практик с наивысшим ROI в цифровом маркетинге.
Бесплатно, приватно и мгновенно
Ничего устанавливать не нужно, аккаунт не требуется. Каждая ссылка для отслеживания собирается локально в вашем браузере — целевой URL, название кампании и значения параметров никогда не покидают ваше устройство. Встроенная панель истории хранит последние десять URL кампаний в localStorage, чтобы можно было адаптировать предыдущую ссылку для новой кампании, не вводя каждое поле заново.
Добавьте этот UTM-генератор в закладки и поделитесь им с маркетинговой командой как стандартным инструментом для создания URL кампаний. Последовательная разметка UTM начинается с каждой ссылки, которую вы отправляете — а этот инструмент делает процесс достаточно быстрым, чтобы не было оправданий пропускать его.
Frequently asked questions
Что означает UTM?
UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module — в честь компании Urchin Software, аналитической фирмы, которую Google приобрёл в 2005 году и превратил в Google Analytics. UTM-параметры — это теги строки запроса, добавляемые к URL, чтобы инструменты аналитики знали, откуда именно пришёл посетитель. Пример: https://example.com/page?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=june-launch.
Каковы 5 параметров UTM?
Пять стандартных UTM-параметров: (1) utm_source — кто прислал трафик (google, mailchimp, facebook); (2) utm_medium — маркетинговый канал (cpc, email, social, display); (3) utm_campaign — название кампании (summer-sale, black-friday); (4) utm_term — ключевое слово в платном поиске (running-shoes); (5) utm_content — для различения двух объявлений или ссылок в одной кампании (header-cta против sidebar-link).
Должны ли значения UTM быть в нижнем регистре?
Да — всегда. Google Analytics 4 воспринимает значения UTM как строки с учётом регистра. «Google» и «google» отображаются в отчётах как два разных источника, фрагментируя данные кампании. Включите переключатель «Принудительный нижний регистр» в этом генераторе, чтобы автоматически приводить все значения параметров к нижнему регистру.
Как отследить email-кампанию с помощью UTM?
Задайте utm_medium=email, а utm_source — название вашего email-сервиса (mailchimp, klaviyo, sendgrid). Назовите кампанию с помощью utm_campaign (june-newsletter). Используйте utm_content для маркировки разных ссылок в одном письме. Полный пример: ?utm_source=mailchimp&utm_medium=email&utm_campaign=june-newsletter&utm_content=hero-cta.
Влияет ли UTM-отслеживание на SEO?
UTM-параметры сами по себе не оказывают негативного влияния на SEO — поисковые системы канонизируют URL с UTM-метками обратно к базовой странице. Однако избегайте использования URL с UTM-метками в качестве внутренних ссылок на вашем сайте — внутренние UTM-теги могут засорить аналитику, делая внутреннюю навигацию похожей на сессии внешних кампаний.
Нужен ли вход или аккаунт?
Нет. Этот UTM-генератор не требует никакого аккаунта, регистрации или email-адреса. Откройте его, заполните поля и скопируйте ссылку. Панель истории сохраняет ваши последние десять URL в localStorage браузера — они остаются на вашем устройстве и никуда не загружаются.
Как поддерживать согласованность UTM в команде?
Договоритесь о соглашении об именовании до первой кампании: всегда в нижнем регистре, дефисы вместо пробелов и фиксированный набор значений канала (cpc, email, social, display, affiliate). Задокументируйте соглашение, поделитесь этим генератором с командой как стандартным инструментом и используйте панель истории для копирования и адаптации предыдущих URL как отправной точки для новых кампаний.
Related tools
Все инструменты
Новое Генератор слагов
Превратите любой заголовок в чистый SEO-слаг для URL — пакетно и с учётом диакритики.
Новое Генератор мета-тегов
Генерируйте мета-теги SEO, Open Graph и Twitter Card с живым предпросмотром.
Новое Предпросмотр сниппета SERP
Посмотрите, как заголовок и описание выглядят в Google на десктопе и мобильном.
Новое Генератор robots.txt
Создайте корректный robots.txt с правилами allow/disallow и строкой sitemap.
Новое Калькулятор цены за единицу
Сравнивайте товары по цене за единицу и находите самый выгодный вариант.
Новое Коды состояния HTTP
Удобный справочник кодов состояния HTTP с понятными объяснениями.